Sa mabilis na umuusbong na larangan ng social media, ang pag-decipher ng mga uso ay hindi lamang isang madiskarteng pagpili; ito ay isang pangangailangan para sa mga naghahanap ng parehong tagumpay sa marketing at komprehensibong mga insight ng consumer.

Ang TikTok, kasama ang dynamic na content landscape nito, ay tumatayo bilang isang beacon ng inobasyon at pagkamalikhain. Bilang mga tagalikha ng nilalaman at mga namimili, ang pag-unawa sa mga uso sa TikTok ay hindi lamang tungkol sa pag-akyat sa alon ng kasikatan; ito ay tungkol sa pag-alam sa mga sali-salimuot ng gawi ng consumer at pagkakaroon ng mga insight na higit pa sa mga sukatan ng pakikipag-ugnayan.

Sa blog na ito, sinisimulan namin ang isang data-driven na paggalugad ng mga trend ng TikTok, na may matalas na pagtuon sa Mga Kaganapan sa Holiday ng 2023, na ginagamit ang mga insight na ibinigay ng Exolyt. Tulad ng pag-alis namin ng mga uso sa Eurovision sa nakaraan, sa pagkakataong ito, gagabay sa amin ang mga natuklasan ng Exolyt sa mga masasayang beats ng TikTok.

1. Katumpakan sa Marketing: Ang mga trend ng TikTok ay ang pulso ng kontemporaryong kultura. Upang matagumpay na mag-navigate sa platform na ito, dapat iayon ng mga marketer ang kanilang mga diskarte sa nagte-trend na content. Ang Exolyt, bilang isang makapangyarihang tool sa analytics, ay nagpapakita ng mga nuances na ginagawang hindi lang sikat ang content ngunit madiskarteng nakakaapekto.
2. Inihayag ang Gawi ng Mamimili: Ang TikTok ay hindi lamang isang plataporma para sa pagkonsumo; ito ay isang buhay, humihinga na pagmuni-muni ng gawi ng gumagamit. Sa pamamagitan ng pag-unawa sa mga uso, nakakakuha kami ng isang nuanced na pag-unawa sa kung ano ang nakakaakit sa mga madla, na nagpapaalam sa mga marketer hindi lamang tungkol sa kung ano ang sikat ngayon kundi tungkol sa mga umuusbong na kagustuhan na huhubog bukas.
3. Mga Insight para sa Pagbuo ng Produkto: Higit pa sa marketing, nag-aalok ang mga trend ng TikTok ng natatanging window sa mga pagbabago sa kultura at mga umuusbong na kagustuhan. Sa pamamagitan ng pag-unawa kung ano ang nakakatugon sa mga user, ang mga brand ay maaaring makakuha ng mga insight na nagbibigay-alam sa pagbuo ng produkto. Ito ay hindi lamang tungkol sa pagbebenta ng isang produkto; tungkol ito sa pag-align ng mga produkto sa zeitgeist of the moment.

Basahin ang iba pang mga benepisyo ng TikTok Social Monitoring at Pakikinig dito.

Sa blog na ito, lumampas ang Exolyt sa mga sukatan ng pakikipag-ugnayan sa antas ng ibabaw upang malutas ang mga kuwentong nakatago sa loob ng data, na nagbibigay ng roadmap para sa mga pagsusumikap sa marketing at isang holistic na pag-unawa sa mga sikat na trend.

Tinataya nito ang mga hashtag sa holiday, na binibigyang-diin ang mga nakalalampas lamang sa kasikatan upang maging mga madiskarteng asset para sa content ng isang brand o pagpapalakas ng mga benta.

Para sa isang komprehensibong pag-unawa, kukuha kami ng mga sanggunian sa kamakailang mga post sa LinkedIn na nagpapakita ng pangako ng Exolyt sa paglutas ng mga uso sa TikTok. Simula sa Halloween, sinundan ng Black Friday at Thanksgiving.

Halloween

Ang mga trend na partikular sa Halloween sa TikTok ay na-segment at nasuri sa tatlong bahagi.

Sinasagot ng unang bahagi ang mga tanong:

• Ano ang pinakamagandang oras para gumamit ng mga hashtag na nauugnay sa Halloween?
• Ang holiday ba ay pantay na nakakaapekto sa mga hashtag?
• Dapat ka bang gumamit ng mga generic na hashtag o mga partikular sa kaganapan?

Hatiin natin ang mga insight mula sa graph na ito:

• Karamihan sa exponential growth para sa mga hashtag na ito ay nangyayari tatlong araw bago at limang araw pagkatapos ng nauugnay na kaganapan. Ang pag-time sa iyong nilalaman sa window na ito ay kritikal. Ang pagkawala ng isang linggo ay maaaring mangahulugan ng pagkawala ng buong trend.
• Hindi lahat ng hashtag ay naaapektuhan nang katulad ng mga paparating na kaganapan. Sa parehong oras na ang #halloween ay nakatanggap ng 70% ng mga taunang view nito, ang #happyhalloween ay nakatanggap lamang ng 10%.
• Specific beats generic - Ang #scary ay kadalasang ginagamit sa mas malawak na hanay ng mga konteksto at naaapektuhan lang ng Halloween ang mas mababa sa 5% ng mga taunang view nito.

Ang ikalawang bahagi ay sumasagot sa mga tanong:

• Magkano ang halaga ng isang maling hashtag sa mga view?
• Nakakaapekto ba ang Halloween sa #halloween?
• Dapat mo bang gamitin ang dami ng hashtag o mabilis na lumalago?

Hatiin natin ang mga insight mula sa graph na ito:

• Hindi lahat ng hashtag ay pantay. Ang mga maling hashtag ay maaaring magastos ng bilyun-bilyong view. Ang #halloween at #scary ay nakakakuha ng 100B na mas maraming view kaysa sa #happyhalloween at #spoooky.
• Ang #halloween ay 30 beses na mas apektado ng papalapit na mga kaganapan sa Halloween kaysa sa iba pang mga hashtag na nauugnay sa tema.
• Ang mabilis na lumalagong mga hashtag ay maaaring mabilis na malampasan ang mas malalaking hashtags. Habang papalapit ang Halloween, mabilis na nakakakuha ang #halloween ng mga karagdagang view, na nalampasan ang #nakakatakot ng 50B na view pagkatapos tumagal ng #nakakatakot ng anim na buwan bago mahuli.

Ang ikatlong bahagi ay sumasagot sa mga tanong:

• Lagi bang mas maganda ang mga hashtag na may malaking kabuuang view?
• Paano naapektuhan ng 'Wednesday' ng Netflix ang buong eksena sa hashtag ng Halloween?
• Mahalaga ba ang baseline ng pagtingin sa hashtag?

Hatiin natin ang mga insight mula sa graph na ito:

• Ang mas malalaking hashtag ay hindi palaging mas mahusay. Ang mga panonood sa bawat video para sa #happyhalloween ay tatlong beses na mas mataas kaysa sa # #halloween.
• Mahalaga ang mga viral na kaganapan - Ang viral dance ng Netflix noong Miyerkules ay tumaas nang malaki sa dami ng na-publish na content at bumaba ang mga view sa bawat video para sa lahat ng nauugnay na hashtag. Gayunpaman, ang ilang mga hashtag ay nagdusa ng doble kaysa sa iba.
• Ang iba't ibang hashtag ay may iba't ibang baseline - Ang content na may #scary ay inaasahang makakatanggap ng average na 40K view sa buong taon. Doble ito kaysa sa iba pang tatlong hashtag.

Thanksgiving

Para sa Thanksgiving, mabilis kaming sumilip sa mga sikat na recipe na nagte-trend sa TikTok at sinubukang hatiin ito sa mga nakakatuwang insight para sa aming audience.

Narito ang video:

Black Friday

Ang galit ng Black Friday sa TikTok ay nahati at nasuri din sa tatlong bahagi.

Sinasagot ng unang bahagi ang mga tanong:

• Ano ang pinakamagandang oras para gumamit ng mga hashtag na nauugnay sa Black Friday ngayong taon?
• May kaugnayan pa ba ang #blackfridaysale?
• Nararapat bang isaalang-alang ang #tiktokshop ngayong Black Friday season?

Hatiin natin ang mga insight mula sa graph na ito:

• Noong nakaraang taon, karamihan sa mga user ay nag-post ng kanilang mga video na #BlackFriday sa linggo ng kaganapan. Sa taong ito, ang mga user ay nagpaplano at nagpo-post ng 2 linggo nang maaga.
• Ngayong taon, ang hashtag na #BlackFridaySales ay lumalaki nang 2X mas mabilis at isang linggo na mas maaga kaysa sa nakaraang taon.
• Nakikita ng #TikTokShopBlackFriday ang pinakamalaking porsyento na paglago sa bilang ng mga nai-post na video sa napakalaking 60%

Ang ikalawang bahagi ay sumasagot sa mga tanong:

• Ano ang mas malaki, #blackfriday o #cybermonday?
• Kung ang taunang kaganapang ito ay nagpakita ng anumang paglago sa katanyagan nito?

Hatiin natin ang mga insight mula sa graph na ito:

• Ang #BlackFriday hashtag sa TikTok ay humigit-kumulang sampung beses na mas malaki kaysa sa #CyberMonday hashtag.
• Noong nakaraang taon, sa loob lamang ng dalawang linggo, ang mga panonood para sa #BlackFriday ay dumoble mula 4 Bilyon hanggang 8 Bilyon.

Ang ikatlong bahagi ay sumasagot sa mga tanong:

• Paglago sa #blackfridaysales ngayong taon
• Nakakagulat na boom ng #tiktokshop na naging sentro
• #BlackFriday hashtags sa oras na ito ng taon: Sa pagsusuri

Hatiin natin ang mga insight mula sa graph na ito:

• Ngayong taon, ang hashtag na #BlackFridaySales ay lumago nang mas mabilis at 3X na mas malaki kaysa noong nakaraang taon.
• Bagama't wala ang #TikTokShopBlackFriday noong nakaraang Black Friday, tumaas ang kasikatan nito ngayong taon. Sa nakalipas na ilang linggo, nakakuha ito ng 60% ng kabuuang taunang view nito.
• Ang mga hashtag ay nauugnay sa kaganapan sa Black Friday sa average na nakakakuha ng 50% ng kanilang mga taunang view sa panahon ng linggo ng kaganapan.

Konklusyon

Sa blog na ito, ginagamit namin ang sopistikadong analytics ng Exolyt at kayamanan ng makasaysayang data ng TikTok upang maipaliwanag ang mga nuances ng mga trend ng TikTok sa panahon ng Holiday Events 2023.

Sa pagsasanay na ito, nilalayon naming ipakita ang kapangyarihan ng paggamit ng mga insight sa TikTok. Ang pakikipagsapalaran sa nuanced na tanawin ng mga trend ng TikTok, ay tumutulong sa amin na maunawaan na ang paggalugad na ito ay hindi lamang tungkol sa marketing; ito ay tungkol sa pag-decipher sa wika ng kultura, at pag-uugali ng gumagamit, at pag-asa sa hinaharap.

Manatiling nakatutok para sa higit pang malalim na pagsisid sa madiskarteng intersection ng TikTok, mga insight ng consumer, at ang patuloy na umuusbong na tanawin ng mga social trend, lahat ay ginagabayan ng katumpakan ng Exolyt sa TikTok Analytics at Social Intelligence.