У швидкозмінній сфері соціальних медіа розшифровка трендів - це не просто стратегічний вибір, це необхідність для тих, хто прагне як маркетингового успіху, так і всебічного розуміння споживачів.

TikTok, з його динамічним ландшафтом контенту, є маяком інновацій та креативності. Для творців контенту та маркетологів розуміння тенденцій TikTok - це не просто "осідлати хвилю популярності", це заглиблення в тонкощі поведінки споживачів та отримання інсайтів, які виходять за рамки простих метрик залучення.

У цьому блозі ми розпочинаємо дослідження тенденцій TikTok на основі даних, приділяючи особливу увагу святковим подіям 2023 року, використовуючи інсайти, надані Exolyt. Як і в минулому, коли ми досліджували тренди Євробачення, цього разу висновки Exolyt допоможуть нам розібратися у святкових тенденціях TikTok.

1. Точність маркетингу: Тренди TikTok - це пульс сучасної культури. Щоб успішно орієнтуватися на цій платформі, маркетологи повинні узгоджувати свої стратегії з трендовим контентом. Exolyt, як потужний інструмент аналітики, виявляє нюанси, які роблять контент не просто популярним, але й стратегічно ефективним.
2. Розкрито поведінку споживачів: TikTok - це не просто платформа для споживання; це живе, дихаюче відображення поведінки користувачів. Вивчаючи тенденції, ми отримуємо тонке розуміння того, що приваблює аудиторію, інформуючи маркетологів не лише про те, що популярно сьогодні, але й про вподобання, що розвиваються та формуватимуть завтрашній день.
3. Інсайти для розробки продукту: Окрім маркетингу, тренди TikTok відкривають унікальне вікно в культурні зміни та нові вподобання. Розуміючи, що резонує з користувачами, бренди можуть отримати інсайти, які допоможуть у розробці продукту. Йдеться не лише про продаж продукту, а й про приведення його у відповідність до духу часу.

Про інші переваги соціального моніторингу та прослуховування TikTok читайте тут.

У цьому блозі Exolyt виходить за рамки поверхневих показників залученості, щоб розкрити історії, приховані в даних, надаючи дорожню карту для маркетингових зусиль і цілісне розуміння популярних тенденцій.

Він аналізує святкові хештеги, виділяючи ті з них, які виходять за рамки простої популярності і стають стратегічними активами для контенту бренду або збільшення продажів.

Для повного розуміння, ми зробимо посилання на нещодавні пости в LinkedIn, які ілюструють прагнення Exolyt розгадати тенденції TikTok. Починаючи з Хеллоуїна, за яким слідують Чорна п'ятниця та День подяки.

Хелловін

Тенденції в TikTok, пов'язані з Хелловіном, були сегментовані та проаналізовані в трьох частинах.

Перша частина відповідає на запитання:

• Коли найкраще використовувати хештеги, пов'язані з Хелловіном?
• Чи однаково впливає свято на хештеги?
• Чи варто використовувати загальні хештеги або специфічні для конкретної події?

Давайте розберемо інсайти з цього графіка:

• Найбільше експоненціальне зростання цих хештегів відбувається за три дні до і п'ять днів після відповідної події. Вибір часу для розміщення вашого контенту в цьому вікні є критично важливим. Пропуск одного тижня може означати пропуск всього тренду.
• Не на всі хештеги майбутні події впливають однаково. У той самий час, коли #halloween отримав 70% своїх річних переглядів, #happyhalloween отримав лише 10%.
• Конкретне б'є загальне - #страшний часто використовується в ширшому діапазоні контекстів, а на Хелловін припадає лише менше 5% його щорічних переглядів.

Друга частина відповідає на запитання:

• Скільки коштує неправильний хештег у переглядах?
• Чи впливає Хелловін на #halloween?
• Чи варто використовувати об'ємні хештеги або швидкозростаючі?

Давайте розберемо інсайти з цього графіка:

• Не всі хештеги однакові. Неправильний хештег може коштувати мільярди переглядів. #halloween і #scary отримують на 100 мільярдів переглядів більше, ніж #happyhalloween і #spoooky.
• Хештег #halloween у 30 разів більше впливає на наближення подій Хелловіну, ніж інші тематично пов'язані хештеги.
• Швидкозростаючі хештеги можуть швидко перевершити великі хештеги. З наближенням Геловіну #halloween швидко набирає додаткові перегляди, випереджаючи #scary на 50 мільярдів переглядів після того, як #scary знадобилося півроку, щоб наздогнати його.

Третя частина відповідає на запитання:

• Чи завжди хештеги з великою кількістю переглядів кращі?
• Як "Середа" від Netflix вплинула на всю хештег-сцену Гелловіну?
• Чи має значення базовий рівень перегляду хештегу?

Давайте розберемо інсайти з цього графіка:

• Більше хештегів не завжди краще. Кількість переглядів на одне відео для #happyhalloween втричі вища, ніж для # #halloween.
• Вірусні події мають значення - вірусний танець Netflix у середу значно збільшив кількість опублікованого контенту і знизив кількість переглядів відео за всіма пов'язаними хештегами. При цьому деякі хештеги постраждали вдвічі більше, ніж інші.
• Різні хештеги мають різні базові показники - очікується, що контент з #scary отримає в середньому 40 тис. переглядів протягом року. Це вдвічі більше, ніж інші три хештеги.

День Подяки

До Дня подяки ми побіжно переглянули популярні рецепти, які користуються попитом у TikTok, і спробували розбити їх на цікаві інсайти для нашої аудиторії.

Ось відео: