متاثر کن افراد ڈیجیٹل دنیا کی نئی مشہور شخصیات ہیں، اور ان کی شہرت اس میڈیا سے جڑی ہوئی ہے جس کے ذریعے وہ نشر کرتے ہیں۔ TikTok ایک ایسا ہی چینل ہے جہاں تخلیق کاروں نے بڑی اور وقف شدہ پیروکاروں کو اکٹھا کیا ہے۔

یہ تخلیق کار اپنے سامعین پر زبردست اثر و رسوخ رکھتے ہیں اور رجحانات کو تشکیل دینے، گفتگو کو آگے بڑھانے، اور یہاں تک کہ خریداری کے فیصلوں پر اثر انداز ہونے کی صلاحیت رکھتے ہیں۔

اگر آپ نے ہمارے بلاگ کو TikTok پر ایک متاثر کن مارکیٹنگ چینل کے طور پر چیک کیا ہے، تو آپ پہلے ہی جانتے ہوں گے کہ یہ ان برانڈز کے لیے واضح انتخاب کیوں ہے جو حال ہی میں صارفین کی مرئیت اور مصروفیت کو بڑھانا چاہتے ہیں۔

اس بلاگ میں، ہم TikTok پر متاثر کن ماحولیاتی نظام کے عروج کا جائزہ لیں گے، اس کی کامیابی کے پیچھے اسباب اور اس طاقتور پلیٹ فارم سے فائدہ اٹھانے کے خواہاں برانڈز کے لیے یہ مواقع تلاش کریں گے۔

شروع کرنے کے لیے، آئیے سب سے پہلے واضح کرتے ہیں-

بڑے پیمانے پر صارف کی بنیاد:

TikTok روزانہ لاکھوں فعال صارفین کے ساتھ ایک بڑے عالمی صارف کی بنیاد پر فخر کرتا ہے۔ اس وسیع رسائی کا فائدہ اٹھانا برانڈز کو متنوع آبادیات میں ٹیپ کرنے اور بڑے پیمانے پر ممکنہ گاہکوں کے ساتھ مشغول ہونے کی اجازت دیتا ہے۔

صداقت اور رشتہ داری:

TikTok کا مواد صداقت اور رشتہ داری پر پروان چڑھتا ہے، جو اسے متاثر کن مارکیٹنگ کے لیے ایک مثالی پلیٹ فارم بناتا ہے۔ TikTok پر اثر و رسوخ رکھنے والے اکثر حقیقی، غیر فلٹر شدہ مواد تخلیق کرتے ہیں جو ان کے پیروکاروں کے ساتھ گونجتا ہے، مزید مستند برانڈ تعاون کی سہولت فراہم کرتا ہے اور حقیقی رابطوں کو فروغ دیتا ہے۔

انسائٹ ان کلچر ڈرائیورز فار TikTok رپورٹ کے مطابق، '73% لوگ دوسروں کے مقابلے TikTok پر ان برانڈز سے گہرا تعلق محسوس کرتے ہیں جن کے ساتھ وہ تعامل کرتے ہیں، 67% لوگوں کا کہنا ہے کہ TikTok نے انہیں خریداری کرنے کی ترغیب دی یہاں تک کہ جب وہ کرنا نہیں چاہتے تھے۔ تو'

اعلی منگنی کی شرح:

سوشل انسائیڈر کے مطالعے کے مطابق، TikTok کی منگنی کی شرح فی الحال ایک متاثر کن 4.25% (2023/2024) پر ہے، جو اسے سب سے زیادہ پرکشش سوشل میڈیا پلیٹ فارم بناتی ہے۔

TikTok عام طور پر زیادہ مصروفیت کی شرحوں پر فخر کرتا ہے، جس میں صارفین کافی وقت خرچ کرنے والے مواد کو خرچ کرتے ہیں۔ اثر و رسوخ رکھنے والوں کے ساتھ تعاون کرنے سے برانڈز کو اس اعلیٰ مشغولیت والے ماحول میں داخل ہونے اور صارفین کی توجہ زیادہ مؤثر طریقے سے حاصل کرنے میں مدد مل سکتی ہے۔

یہ رجحان کی تخلیق کا باعث بھی بنتا ہے، جس کا نتیجہ صارفین کی جانب سے تبصروں، پسندیدگیوں اور شیئرز کی صورت میں زیادہ خریداری اور شرکت کی وجہ سے ہوتا ہے۔

وائرلیت اور رجحان سازی کی صلاحیت:

TikTok ویڈیوز کو وائرل کرنے کے لیے جانا جاتا ہے۔ یہ اس کے پرکشش فارمیٹ کی وجہ سے ہو سکتا ہے یا لوگوں کو مسلسل مواد استعمال کرنے کے لیے ڈیزائن کیے گئے الگورتھم کی وجہ سے۔ یہ دونوں میں سے تھوڑا سا امکان ہے۔

مزید برآں، 1.5 بلین ماہانہ فعال TikTok صارفین کے ساتھ جنہوں نے روزانہ TikTok ویڈیوز دیکھنے میں 4.43 بلین منٹ صرف کیے، یہ خود بخود مواد کے وائرل ہونے اور رجحانات شروع کرنے کے مواقع کو بڑھاتا ہے۔

قیمت تاثیر:

اشتہارات کی روایتی شکلوں کے مقابلے، TikTok پر اثر انگیز مارکیٹنگ برانڈز، خاص طور پر محدود مارکیٹنگ بجٹ والے برانڈز کے لیے ایک سرمایہ کاری مؤثر قلیل مدتی حکمت عملی ہو سکتی ہے۔ مستند اور دل چسپ مواد پیش کرنے والے متاثر کن لوگوں کے ساتھ شراکت داری کرکے، برانڈز نمایاں رسائی حاصل کر سکتے ہیں، سماجی ثبوت قائم کر سکتے ہیں، اور بینک کو توڑے بغیر برانڈ کی آگاہی اور اثر پیدا کر سکتے ہیں۔

Hubspot کی اسٹیٹ آف مارکیٹنگ اور رجحانات کی رپورٹ کے مطابق - Influencer Marketing سب سے زیادہ ROI کے ساتھ سب سے مقبول اور موثر رجحان ہے۔

اسی رپورٹ سے پتہ چلتا ہے کہ مختصر ویڈیو فرسٹ ایپس میں سرمایہ کاری، خاص طور پر TikTok، دوسرے پلیٹ فارمز کے مقابلے میں آسمان چھو رہی ہے، کیونکہ مختصر شکل والی ویڈیو سب سے زیادہ مواد ROI پیش کرتی ہے۔

فروخت کو بڑھانا:

'TikTok Gen Z کے نصف سے زیادہ کے لیے پسند کا سرچ انجن ہے اور ان کی خریداری کے فیصلوں کو کسی دوسرے پلیٹ فارم سے زیادہ متاثر کرتا ہے'۔ یہ ہر کیمپس میڈیا، ایک جنرل زیڈ میڈیا اور کالج مارکیٹنگ کمپنی کے ایک نئے سروے کے مطابق ہے۔ اسی سروے کے مطابق، TikTok Gen Z کے 62% کے لیے خریداری کے فیصلوں کو بھی متاثر کرتا ہے، جو کہ کسی بھی دوسرے پلیٹ فارم سے زیادہ ہے۔

مزید برآں، بہت سے TikTok صارفین کے لیے، وہ ہمارے پلیٹ فارم پر آنے کی بنیادی وجہ نئی چیزیں دریافت کرنا ہے۔ فلیمنگو ریسرچ کے مطابق -

ماخذ: TikTok

یہ بڑھتی ہوئی فروخت کی واضح علامت ہے۔

لہذا، اب وقت آگیا ہے کہ برانڈز اور کاروبار TikTok اثر انگیز مارکیٹنگ میں سرمایہ کاری کرنا شروع کریں کیونکہ نسبتاً کم مسابقت کے ساتھ، اس پلیٹ فارم کے ساتھ اسکیل کرنا اور تیزی سے ترقی کرنا آسان ہے۔

TikTok Influencer مارکیٹنگ نسبتاً کم خطرے والی حکمت عملی ہے۔ تاہم، یہ یاد رکھنا ضروری ہے کہ مختصر ویڈیوز کا فارمیٹ پوائنٹ، شوٹ اور پوسٹ کرنا آسان بناتا ہے اور پھر ویڈیو دنیا کو دیکھنے کے لیے لائیو ہوتی ہے۔

لہذا، برانڈز کو ہمیشہ کسی بھی ایسی کارروائی کا خطرہ ہوتا ہے جو ممکنہ طور پر ان کی کمپنی کو نقصان پہنچا سکتا ہے، خاص طور پر یوزر جنریٹڈ مواد - UGC سے، جو کہ بالواسطہ اثر انگیز مارکیٹنگ کی ایک شکل بھی ہے۔

یہ برانڈز کے لیے یہ اہم بناتا ہے کہ وہ مسلسل نگرانی کریں کہ صارفین ان کے بارے میں کیا پوسٹ کرتے ہیں اور کیا کہتے ہیں کیونکہ اس سے ممکنہ بحرانوں یا PR مسائل کی فوری شناخت اور ان کا جواب دینے میں مدد ملتی ہے، جس سے ان کی برانڈ کی ساکھ پر پڑنے والے اثرات کو کم کیا جاتا ہے۔

Exolyt کی TikTok سوشل سننے والی خصوصیت TikTok پر تمام آرگینک مواد کی نگرانی کرنے میں مدد کرتی ہے جیسے کہ آواز کے برانڈ شیئر، جذبات کا تجزیہ، کارکردگی کا تجزیہ، اور مزید بہت کچھ۔

TikTok Influencer مارکیٹنگ کے ساتھ شروع کرنے کے اقدامات -

1. اہداف طے کریں۔
2. بجٹ کا تعین کریں۔
3. اپنے برانڈ کے لیے صحیح متاثر کن تلاش کریں۔
4. ممکنہ ساتھی سے رجوع کریں۔
5. اپنی متاثر کن مارکیٹنگ مہم کی منصوبہ بندی کریں۔
6. معاہدہ قائم کریں۔
7. نتائج کی پیمائش کریں۔

1. متاثر کن مارکیٹنگ کے اہداف طے کریں۔

اپنے کاروبار اور مارکیٹنگ کے اہداف پر غور کریں اور TikTok کے لیے مخصوص اہداف وضع کریں جو آپ کے بڑے مقاصد کی تکمیل کریں۔ یہ مقاصد ہو سکتے ہیں:

• مزید فروخت پیدا کرنا
• برانڈ بیداری یا مشغولیت کی تعمیر
• UGC کے لیے تخلیق (صارف کا تیار کردہ مواد)

US میں Statista 2022 کے سروے کے مطابق، سیلز پیدا کرنے والے 38% مارکیٹرز اثر انگیز مارکیٹنگ کے لیے ان کا اولین ہدف تھا، اس کے بعد 29% برانڈ بیداری اور 24% برانڈ کی مصروفیت کا حوالہ دیتے ہیں۔

مثال کے طور پر، اگر آپ کا مارکیٹنگ کا ہدف ویب سائٹ کے ٹریفک کو 20% یا تبادلوں کی شرح کو 10% بڑھانا ہے، تو آپ تین ہفتے کے ٹائم فریم کے اندر اپنی سائٹ پر 1,000 کلک تھرو حاصل کرنے کا TikTok انفلوسر مارکیٹنگ کا ہدف مقرر کر سکتے ہیں یا اس کا 2% حصہ مہم کے دوران بالترتیب متاثر کن مہم سے آپ کے تبادلے۔

2. بجٹ کا تعین کریں۔

ہدف کی ترتیب بھی بجٹ مختص کرنے سے منسلک ہے۔ لہذا، اس ادا شدہ چینل مہم کے بجٹ کا تعین کرنے کے لیے کسی کو اپنے سہ ماہی یا سالانہ بجٹ پر نظر ثانی کرنے کی ضرورت ہے۔ اثر و رسوخ کی قیمتوں کا تعین وسیع پیمانے پر مختلف ہوتا ہے، جس کی لاگت چند سو ڈالر سے لے کر $10,000 فی ویڈیو تک ہوتی ہے، جو اثر انداز کرنے والے کی پیروی کے سائز اور ان کے اثر و رسوخ کی سطح پر منحصر ہے۔ اس سلسلے میں ایک عام سوال یہ ہے کہ

TikTok Influencer مارکیٹنگ کی قیمت کیا ہے؟

Statista کی ایک مارکیٹنگ ریسرچ رپورٹ کے مطابق، دنیا بھر میں TikTok پر اثر انداز کرنے والوں کی فی پوسٹ کی اوسط قیمت 2021 میں 10 لاکھ سے زیادہ فالوورز والے میگا اثر انداز کرنے والوں کے لیے 1034$ امریکی ڈالر تھی۔ 100,000 سے 1 ملین پیروکاروں کے ساتھ میکرو اثر انداز کرنے والوں کی فی پوسٹ اوسط کم از کم قیمت 151$ امریکی ڈالر تھی، جبکہ اوسط زیادہ سے زیادہ قیمت 793$ امریکی ڈالر تھی۔

2023 میں، اسپانسر شدہ TikTok پوسٹ کی اوسط قیمت 3514$ US ڈالر فی IZEA ہے۔ لاگت کا انحصار اثر و رسوخ کے زمرے اور ان کی پہنچ پر بھی ہے۔ مثال کے طور پر:

• نینو پر اثر انداز کرنے والے (1,000 - 10,000 پیروکار): $800 فی پوسٹ۔
• مائیکرو انفلوینسر (10,000 - 50,000 پیروکار): $1,500 فی پوسٹ۔
• درمیانے اثر والے (50,000 - 500,000 پیروکار): $3,000 فی پوسٹ۔
• میکرو پر اثر انداز کرنے والے (500,000 - 1,000,000 پیروکار): $5,000 فی پوسٹ۔
• میگا اثر انداز کرنے والے (1,000,000+ پیروکار): $7,000+ فی پوسٹ۔

بہر حال، TikTok ایک نیا پلیٹ فارم ہے، اور یہ قیمتیں مواد کی شکل اور قسم جیسے عوامل کے لحاظ سے مختلف ہو سکتی ہیں۔ تاہم، جو چیز واضح رہتی ہے وہ ہے TikTok کی پہنچ اور ترقی کی صلاحیت۔

3. اپنے برانڈ کے لیے صحیح متاثر کن تلاش کریں۔

انفلوئنسر مارکیٹنگ کے ساتھ شروع کرنے کے پہلے اقدامات میں سے ایک یہ ہے کہ آپ اپنے مقام میں متعلقہ اثر انگیز افراد کو تلاش کریں۔ متاثر کن افراد کو منتخب کرکے جن کے سامعین آپ کے ہدف والے صارفین سے میل کھاتے ہیں، آپ زیادہ موثر تعاون کو یقینی بنا سکتے ہیں جو تعامل اور اشتراک کو آگے بڑھاتا ہے۔ آپ اپنی صنعت میں مواد تخلیق کاروں کی نگرانی کرکے یا TikTok Analytics اور Influencer Finder ٹولز کا استعمال کرکے دستی طور پر یہ کام کرسکتے ہیں۔

اپنے برانڈ کے لیے صحیح متاثر کن افراد کو تلاش کرنے کے لیے تجاویز:

1. متاثر کن سامعین، بنیادی آبادیات اور طاقوں کا تعین کریں۔
2. تجزیہ کریں کہ آیا ان کا مواد آپ کے برانڈ کے ٹارگٹ ڈیموگرافک سے مطابقت رکھتا ہے۔
3. اپنی صنعت میں اثر انداز کرنے والے کی ساکھ اور مہارت کو چیک کریں۔
4. چیک کریں کہ آیا ان کی مصروفیت #ad کے مواد میں بھی اچھی طرح سے تقسیم ہوئی ہے۔

Exolyt اپنے وسیع TikTok Influencer ڈیٹا بیس اور ٹریکنگ ٹولز (گائیڈ کے آخر میں ان خصوصیات کے بارے میں مزید) کے ساتھ آسانی سے ان ضروریات کو حل کرنے میں آپ کی مدد کر سکتا ہے۔

آپ یہ بھی دیکھ سکتے ہیں کہ آپ کے حریف کس کے ساتھ تعاون کر رہے ہیں تاکہ متاثر کن کی قسم کا اندازہ لگایا جا سکے جو آپ کے برانڈ کے لیے بھی اچھا کام کرے گا۔

ماخذ: Exolyt آپ کو ان تمام اکاؤنٹس کو ٹریک کرنے دیتا ہے جن کا ذکر آپ کے مدمقابل کے ذریعے کیا گیا ہے تاکہ آپ اثر انداز ہونے والوں کے زمرے کا ایک فوری جائزہ لے سکیں جس کی آپ پیروی اور ہدف بھی بنا سکتے ہیں۔

4. ممکنہ ساتھی سے رجوع کریں۔

اپنی متاثر کن مارکیٹنگ مہم کے لیے ممکنہ شراکت داروں کی فہرست مرتب کرنے کے بعد، اگلا مرحلہ رابطہ شروع کرنا اور ایک رسمی معاہدہ قائم کرنا ہے۔ یہ مختلف ذرائع سے کیا جا سکتا ہے، جیسے کہ کولڈ ای میل بھیجنا، براہ راست پیغام، یا اثر انگیز مینجمنٹ پلیٹ فارم کا استعمال۔

پہنچتے وقت، اس بات پر زور دینا ضروری ہے کہ آپ کا برانڈ ان کے ساتھ کس طرح ہم آہنگ ہے، اپنی مہم کے اہداف کو واضح طور پر بیان کریں، مواد کی درخواستوں کی وضاحت کریں، اور معاوضے کی شرائط تجویز کریں۔

5. اپنی متاثر کن مارکیٹنگ مہم کی منصوبہ بندی کریں۔

• رجحانات پر نظر رکھیں - یہ سمجھنے کے لیے کہ پلیٹ فارم کی توجہ کس چیز کو حاصل ہوتی ہے، جاری رجحانات پر نظر رکھنا ضروری ہے۔ چاہے یہ ٹرینڈنگ گانا ہو، ہیش ٹیگ ہو، یا چیلنج، ان مقبول رجحانات کی نشاندہی کرنے سے آپ کو صحیح تجاویز دینے میں مدد ملے گی یا تخلیق کار کو اپنی مہم کو TikTok کمیونٹی کے ساتھ گونجنے کے لیے تیار کرنے میں مدد ملے گی۔

آپ Exolyt's Industry Insights، Trend Monitoring، یا Hashtag Analysis کی خصوصیات کا استعمال کرتے ہوئے ان رجحانات کی نگرانی کر سکتے ہیں۔

• اشتہارات اور تفریح کے درمیان توازن پیدا کرنے کا مقصد - اپنی مہم کا مواد تیار کرتے وقت، روایتی فروخت پر مرکوز اشتہارات پر انحصار کرنے کے بجائے، معلوماتی لیکن تفریحی ویڈیوز بنانے پر توجہ مرکوز کریں جو آپ کے برانڈ کو بغیر کسی رکاوٹ کے TikTok صارف کی زندگی میں ضم کر دیں۔ یہ نامیاتی نقطہ نظر سامعین کے ساتھ گہرے تعلق کو فروغ دیتا ہے اور آپ کے برانڈ کے پیغام کو مؤثر طریقے سے پہنچاتا ہے۔

وارنر برادرز

مثال کے طور پر، وارنر برادرز اس سلسلے میں بہت اسٹریٹجک ہیں۔ یہ متعدد متاثر کن افراد کے ساتھ شراکت کرتا ہے لیکن ایک مربوط مہم کو برقرار رکھتا ہے جو زندگی کے تمام شعبوں سے تفریحی شائقین کے ساتھ گونجتا ہے۔ اثر انداز کرنے والی حکمت عملی ان کے سامعین کے ہر طبقے کے لیے انتہائی ذاتی نوعیت کی ہوتی ہے، جس کی وجہ سے وہ پیغام کو مختلف دلچسپیوں اور پسندیدگیوں کے مطابق تیار کر سکتے ہیں۔

تخلیقی بریف ہر طبقہ کی طاقتوں اور حساسیت پر توجہ مرکوز کرتی ہے، اور کہانی کو ناظرین کے مقامی فیڈ میں گھل مل جانے کے لیے تیار کیا گیا ہے، جس میں اثر انداز کرنے والے کے پیروکاروں کی جانب سے بڑی مقدار میں نامیاتی مشغولیت حاصل کی گئی ہے۔

آئیے #WBPartner پر ایک نظر ڈالتے ہیں، جسے عام طور پر مختلف اثر و رسوخ اور سامعین کے مواد کو چیک کرنے کے لیے برانڈ کے ساتھ تعاون کرنے والے بڑے اثر و رسوخ استعمال کرتے ہیں۔

• اثر انداز کرنے والے کی تخلیقی صلاحیتوں سے فائدہ اٹھائیں - جیسا کہ اوپر دکھایا گیا ہے، برانڈز کو بھی تخلیق کار کے لیے مہم کے لیے اپنی رائے اور خیالات کا اظہار کرنے کے لیے جگہ چھوڑنی چاہیے، کیونکہ وہ اپنے سامعین کو اچھی طرح سمجھتے ہیں۔ اگرچہ آپ کے برانڈ کی ضروریات کو ان پٹ فراہم کرنا اور بات چیت کرنا اہم ہے، لیکن اثر انداز کرنے والوں کو تخلیقی آزادی کی اجازت دینے سے وہ آپ کے برانڈ کے مشن کو فروغ دیتے ہوئے اپنے سامعین کے ساتھ مستند طور پر جڑنے کے قابل بناتا ہے۔

پروٹیپ: عام طور پر، کامیاب TikTok مواد تین میں سے ایک کرتا ہے - یہ تفریح، تعلیم، یا حوصلہ افزائی کرتا ہے۔

6. معاہدہ قائم کریں۔

ایک بار تعاون قائم ہو جانے کے بعد، آپ اپنی شراکت داری کی شرائط پر گفت و شنید شروع کر سکتے ہیں اور ایک رسمی معاہدہ تیار کر سکتے ہیں یا اپنے اثر و رسوخ کے معاہدے کا جائزہ لے سکتے ہیں، اگر کوئی ہو۔

معاہدے میں، معاہدے کی تفصیلات کو یقینی بنائیں، بشمول ویڈیوز کی تعداد، ان کی لمبائی، وقت، موضوع، اور معاوضے کی تفصیلات۔ مزید برآں، معاہدہ مواد کی تخلیق کے عمل کی وضاحت کے لیے استعمال کیا جائے گا، بشمول یہ کہ آیا اشاعت سے پہلے ویڈیوز کا ادارتی جائزہ لیا جائے گا۔

تحریری طور پر توقعات کو باضابطہ بنا کر، دونوں فریق اثر و رسوخ کے لیے تخلیقی آزادی اور کاروباری تقاضوں کو پورا کرنے کے درمیان توازن برقرار رکھتے ہوئے پورے تعاون کے دوران وضاحت اور صف بندی کو یقینی بنا سکتے ہیں۔

آخری لیکن کم از کم، حتمی قدم نتائج کی پیمائش کرنا ہے۔

7. TikTok متاثر کن مہم کے نتائج کی پیمائش کریں۔

اپنی TikTok اثر انگیز مارکیٹنگ مہم کی تاثیر کا اندازہ لگانے کے لیے، آپ دو مراحل میں نتائج کی پیمائش کر سکتے ہیں - اپنے KPIs کو ٹریک کریں اور ROI کی پیمائش کریں۔

KPIs کو ٹریک کریں۔

نتائج کی پیمائش کرنے کے لیے، ان کلیدی میٹرکس کی شناخت کریں جو آپ کے متاثر کن مہم کے مقاصد کے ساتھ ہم آہنگ ہوں۔ ان میں میٹرکس شامل ہو سکتے ہیں جیسے:

• برانڈ بیداری: کل ویڈیو ویوز، مہم ہیش ٹیگز یا آڈیو کی پہنچ، سامعین کی پہنچ
• مشغولیت: پسندیدگیوں یا دلوں کی تعداد، تبصرے، شیئرز، ویڈیو کی بچت، یا ویڈیو دیکھنے کا اوسط وقت
• تبدیلی: TikTok ٹریفک سے فروخت کی تعداد، TikTok ریفرل لنکس کی تعداد، تبادلوں کی شرح
• وائرلٹی: آپ کے برانڈڈ ہیش ٹیگ کا استعمال کرتے ہوئے صارف کی تیار کردہ ویڈیوز کی تعداد، برانڈ کے گانے کا استعمال کرتے ہوئے صارف کی تخلیق کردہ ویڈیوز کی تعداد

آپ متاثر کن مہموں اور صارف کے تیار کردہ مواد کی کارکردگی کے بارے میں بصیرت حاصل کرنے کے لیے TikTok کے مقامی تجزیات کا استعمال کر سکتے ہیں۔ TikTok میٹرکس فراہم کرتا ہے جیسے کہ ملاحظات، پسندیدگی، شیئرز، تبصرے، اور پیروکاروں میں اضافہ۔

اوور ویو ٹیب میں جہاں ویڈیو کے ملاحظات دکھائے جاتے ہیں، آپ دیکھ سکتے ہیں کہ آپ کو کل یا پچھلے 7 (یا 28) دنوں میں کتنے ملاحظات ملے، اور ویڈیو کے ملاحظات کے نیچے، آپ گزشتہ 7 یا 28 میں اپنے پیروکاروں کی کل تعداد بھی دیکھ سکتے ہیں۔ دن. اپنی مہمات سے پیدا ہونے والی رسائی اور مصروفیت کا اندازہ لگانے کے لیے ان میٹرکس کی نگرانی کریں۔

تفصیلی تجزیات کے لیے، تیسری پارٹی کے TikTok تجزیاتی ٹولز جیسے Exolyt کو استعمال کرنے پر غور کریں، جو زیادہ جدید ٹریکنگ اور تجزیہ کی صلاحیتیں پیش کرتے ہیں۔ یہ ٹولز سامعین، مشغولیت کے نمونوں، جذبات کے تجزیے، اور مسابقتی بینچ مارکنگ میں گہری بصیرت فراہم کر سکتے ہیں۔

Exolyt کے ساتھ، کمپنیاں متاثر کن مہموں میں تبصروں کی بھی آسانی سے نگرانی کر سکتی ہیں۔

یہ کاروباروں کو صارف کے ردعمل کے بارے میں باخبر رہنے، کاروبار سے متعلق کسی بھی سوال یا تبصرے کو حل کرنے اور مہم کی عمومی کارکردگی اور تاثرات کے بارے میں بصیرت جمع کرنے دیتا ہے۔

ROI کا حساب لگائیں۔

آپ کی اثر انگیز مارکیٹنگ مہم کی سرمایہ کاری پر منافع (ROI) کا حساب لگانا آپ کے برانڈ کی نچلی لائن پر اس کے اثرات کو سمجھنے کے لیے بہت ضروری ہے۔

ROI کا حساب لگانے کے لیے، آپ مہم کے نتائج کو متاثر کن سے منسوب کرنے کے لیے منفرد ٹریکنگ میکانزم بنا سکتے ہیں۔ اس میں حسب ضرورت ریفرل لنکس، پرومو کوڈز، مخصوص ہیش ٹیگز، یا سرشار لینڈنگ پیجز شامل ہو سکتے ہیں۔ یہ میکانزم آپ کو اثر و رسوخ کے مواد سے پیدا ہونے والی مشغولیت اور تبادلوں کو ٹریک کرنے اور تجزیہ کرنے کی اجازت دیتے ہیں۔

آپ کو پیدا کردہ نتائج کا موازنہ متعلقہ اخراجات سے کرنا چاہیے، جیسے اثر انداز کرنے والے کی فیس یا مہم کے اخراجات۔ مہم کے اخراجات کا پیدا شدہ محصول یا کارکردگی کے دیگر اہم اشاریوں سے موازنہ کرکے، آپ اس کی کامیابی کا اندازہ لگا سکتے ہیں اور مستقبل کی سرمایہ کاری کے لیے باخبر فیصلے کر سکتے ہیں۔

ROI کے لیے ایک عام میٹرک CPM ہے۔ CPM آپ کو ویڈیو کے لیے فی ہزار ملاحظات کی اوسط قیمت دکھاتا ہے۔

Exolyt کی متاثر کن مہم سے باخبر رہنے کی خصوصیات کے ساتھ، آپ انفرادی مہم کے ویڈیوز کے لیے CPM (لاگت فی میل = لاگت فی ہزار امپریشن) کو آسانی سے ٹریک کر سکتے ہیں یا ان تمام متاثر کن ویڈیوز کو شامل کر سکتے ہیں جن کے ساتھ آپ تعاون کر رہے ہیں تاکہ ہر ایک متاثر کن کے لیے تیزی سے ROI کا موازنہ کیا جا سکے۔

ماخذ: Exolyt Influencer Campaign Tracker

لہٰذا، اگرچہ TikTok ایک چینل ہے جو نامیاتی ترقی کے لیے بنایا گیا ہے، لیکن ایسے کئی طریقے ہیں جن میں برانڈز اس تیزی سے بڑھتے ہوئے، متحرک ماحولیاتی نظام کو مارکیٹنگ کے لیے استعمال کر سکتے ہیں۔

صحیح متاثر کن لوگوں کے ساتھ کام کرنا یقینی طور پر جانے کا ایک بہترین طریقہ ہے۔ آپ ذیل میں دی گئی کچھ حکمت عملیوں کا استعمال کرتے ہوئے اثر انداز کرنے والوں کی صلاحیتوں سے فائدہ اٹھا سکتے ہیں:

مائیکرو انفلوینسر کے ساتھ تعاون کریں۔

ذہن میں رکھنے کی ایک حکمت عملی مائیکرو اثر انداز کرنے والوں کے ساتھ تعاون ہے۔ اگرچہ یہ سوچنا منطقی ہے کہ اعلیٰ پیروی کا مطلب اعلیٰ رسائی اور مصروفیت ہے، لیکن اثر انداز کرنے والوں کے اس زمرے کے لیے یہ درست نہیں ہے۔

نینو اور مائیکرو انفلوینسر چھوٹے لیکن انتہائی مصروف پیروکار اڈے رکھتے ہیں۔ ان کے ساتھ تعاون کرنے سے برانڈز کو مخصوص سامعین تک رسائی حاصل کرنے، مؤثر طریقے سے ٹارگٹڈ پیغامات پہنچانے اور مستند، ذاتی نوعیت کی تجاویز سے فائدہ اٹھانے کی اجازت ملتی ہے۔ لہذا، اگر آپ کے پاس ایک تنگ بجٹ ہے تو، چھوٹا شروع کریں لیکن اسے مؤثر بنائیں.

انڈسٹری کی ایک رپورٹ کے مطابق، مائیکرو انفلوینسر کی تمام متاثر کن اقسام میں نہ صرف منگنی کے بعد کی شرح سب سے زیادہ تھی، بلکہ وہ دوسرے چینلز کے مقابلے TikTok پر بھی زیادہ تھے۔

مشترکہ مواد تخلیق کریں۔

اثر انداز کرنے والوں کے ساتھ مل کر ایسا مواد تخلیق کرنا جو اثر انداز کرنے والے کے انداز اور برانڈ کے پیغام رسانی دونوں کے مطابق ہو انتہائی موثر ہو سکتا ہے۔ یہ نقطہ نظر صداقت کو یقینی بناتا ہے اور برانڈ کی مصنوعات یا خدمات کو باضابطہ طور پر فروغ دیتے ہوئے اثر انداز کرنے والے سامعین کے ساتھ اچھی طرح سے گونجتا ہے۔

اس حکمت عملی کو اس شکل میں استعمال کیا جا سکتا ہے:

• پروڈکٹ تعاون - جو براہ راست فروغ کے مواقع پیش کرتے ہیں۔
• تعلیمی مواد یا انٹرویوز کا ایک سلسلہ شروع کرنا - جو کہ تخلیق کار کی مہارت سے تقویت یافتہ اعتبار کو ظاہر کرتا ہے۔
• پردے کے پیچھے شوکیس - اس کے لیے ایک اثر انگیز کا استعمال برانڈ کو انسان بناتا ہے اور بامعنی روابط استوار کرنے میں مدد کرتا ہے

ہر حکمت عملی برانڈز کے لیے TikTok اثر انگیز مارکیٹنگ کو مؤثر طریقے سے فائدہ اٹھانے کے منفرد مواقع پیش کرتی ہے۔ ہر ایک نقطہ نظر کی طاقتوں اور باریکیوں کو سمجھ کر، برانڈز اپنی متاثر کن مہموں کو اپنے مقاصد کے ساتھ ہم آہنگ کرنے اور اپنے ہدف کے سامعین کے ساتھ مستند طور پر مشغول ہونے کے لیے تیار کر سکتے ہیں۔

انفلوئنسر ٹیک اوور

آپ کے برانڈ کے TikTok اکاؤنٹ پر اثر انداز ہونے والے ٹیک اوور کی میزبانی متاثر کن افراد کو آپ کے برانڈ کی جانب سے عارضی طور پر کنٹرول اور مواد تخلیق کرنے کی اجازت دیتی ہے۔ یہ حکمت عملی آپ کے سامعین کو ایک نیا نقطہ نظر فراہم کرتی ہے، مصروفیت میں اضافہ کرتی ہے، اور آپ کے برانڈ کو متاثر کن کے پیروکاروں کے سامنے لاتی ہے۔

متاثر کن ٹیک اوور کی ایسی ہی ایک حکمت عملی سیفورا برانڈ کی میزبانی میں ہے، جو اپنے آفیشل ٹک ٹوک چینل پر باقاعدگی سے اثر انگیز مواد پوسٹ کرتا ہے۔ اس مواد نے Sephora کو اثر انداز کرنے والے کے بڑے اور سرشار پرستار کی بنیاد پر ٹیپ کرنے کی اجازت دی، جس سے برانڈ کی مرئیت اور مشغولیت میں اضافہ ہوا۔

Sephora کی GRWM پلے لسٹ پر ایک نظر ڈالیں، جس میں Sephora کے تمام متاثر کن افراد برانڈ اکاؤنٹ پر مواد کی نمائش کرتے ہیں۔

ہیش ٹیگ چیلنجز

ہیش ٹیگ چیلنجز کسی مخصوص تھیم یا آئیڈیا کے گرد صارف کے تیار کردہ مواد کی حوصلہ افزائی کرتے ہیں۔ ان چیلنجز کو شروع کرنے اور فروغ دینے کے لیے متاثر کن لوگوں کے ساتھ تعاون کر کے، برانڈز بز پیدا کر سکتے ہیں، برانڈ بیداری میں اضافہ کر سکتے ہیں، اور اپنے ہدف کے سامعین کے ساتھ تفریحی اور متعامل انداز میں مشغول ہو سکتے ہیں۔

Chipotle اس حکمت عملی کا پیش خیمہ ہے، جس نے دو مشہور ہیش ٹیگ چیلنجز - #lidflipchallenge اور #guacdance شروع کیے ہیں۔

سابق نے لوگوں کو اپنے چیپوٹل برریٹو پیالے کے ڈھکن کو ہوا میں پلٹانے اور اسے پکڑنے کی ترغیب دی۔ یہ چیپوٹل نے چیلنج کو فروغ دینے کے لیے متعدد TikTok متاثر کنندگان کے ساتھ شراکت کی۔ یہ سادہ، پرلطف، اس میں حصہ لینے میں آسان، اور مشغول تھا، جس نے بہت زیادہ UGC پیدا کیا، اور یہ ایک زبردست ہٹ تھا۔

چیلنج نے 300M سے زیادہ آراء (ماخذ Exolyt) حاصل کیں اور اس کے نتیجے میں ریکارڈ توڑ ڈیجیٹل سیلز اور ایپ ڈاؤن لوڈ ہوئے۔

#GuacDance مہم نے متاثر کن Brent Rivera اور Loren Gray کے ساتھ شراکت میں، نیشنل ایوکاڈو ڈے منایا۔ صارفین نے خود کو ڈاکٹر جین کے "guacamole گانے" پر رقص کرتے ہوئے فلمایا اور اسے #GuacDance ہیش ٹیگ کے ساتھ شیئر کیا۔

الحاق کی مارکیٹنگ

اثر انداز کرنے والوں کے ساتھ ملحقہ مارکیٹنگ کے پروگراموں کو نافذ کرنے سے وہ آپ کے برانڈ کے لیے سیلز یا ریفرلز چلانے کے لیے کمیشن حاصل کر سکتے ہیں۔ یہ آپ کے برانڈ کے لیے کارکردگی پر مبنی ROI تیار کرتے ہوئے متاثر کن افراد کو زبردست مواد بنانے اور آپ کی مصنوعات کو اپنے سامعین تک فروغ دینے کی ترغیب دیتا ہے۔

اس قسم کی مارکیٹنگ کی بہترین مثالوں میں سے ایک Amazon ہے، جس نے اثر انداز کرنے والوں کو اپنے پیروکاروں کو اپنی پسندیدہ Amazon مصنوعات کو درست کرنے اور دکھانے کے لیے اسٹور فرنٹ بنانے کی اجازت دی ہے۔

ماخذ Exolyt

Rachel Meaders ایک تخلیق کار ہے جو اس موقع سے فائدہ اٹھاتی ہے اور Amazon Associates پروگرام کے ساتھ اپنے ٹریفک کو منیٹائز کرتی ہے۔ اس کی ویڈیوز عام طور پر #amazonmusthaves کے ساتھ ایمیزون کی خریداریوں کی نمائش کرتی ہیں۔

Exolyt کا استعمال کرتے ہوئے TikTok انفلوسر مارکیٹنگ کے ساتھ شروع کرنا ایک سیدھا سا عمل ہے جو اثر انگیز نتائج دے سکتا ہے۔ یہاں ایک قدم بہ قدم گائیڈ ہے:

1. Exolyt پر رجسٹر کریں۔

Exolyt کے پلیٹ فارم کے لیے سائن اپ کرکے شروع کریں۔ اس کی پیشکش کردہ خصوصیات اور افعال کو دریافت کرنے کے لیے کچھ وقت نکالیں، بشمول اثر انگیز ڈیٹا بیس، اینالیٹکس ڈیش بورڈ، اور متاثر کن مہم سے باخبر رہنے کی خصوصیات۔

کیس سٹوری

IntiMD کسٹمر کی کہانی پڑھیں تاکہ یہ بصیرت حاصل کی جا سکے کہ Exolyt کسٹمرز انفلوینسر مارکیٹنگ کے پلیٹ فارم کو کس طرح استعمال کر رہے ہیں۔

2. متعلقہ متاثر کن افراد کی شناخت کریں۔

اپنے مہم کے اہداف کو ترتیب دینے کے بعد، آپ Exolyt کے متاثر کن ڈیٹا بیس کو استعمال کر سکتے ہیں تاکہ آپ اپنے مقام کے اندر متعلقہ متاثر کن افراد کی شناخت کر سکیں۔ پیروکاروں کی تعداد، صنعت کے زمرے، اکاؤنٹ کی قسم، اور آبادیات جیسے معیار کی بنیاد پر اثر انداز کرنے والوں کو فلٹر کریں۔

آپ اثر انداز کرنے والوں کا ان کی کارکردگی کے اشاریہ اور مواد کے انداز کے ذریعے یا زیادہ تنقیدی طور پر، ان کے Exo سکور (Exolyt کی طرف سے منگنی کا جائزہ میٹرک) کا مزید تجزیہ کر سکتے ہیں۔ ایسے متاثر کن لوگوں کو تلاش کریں جن کے سامعین آپ کے ہدف کی مارکیٹ کے ساتھ ہم آہنگ ہوں اور ان کے پاس اعلیٰ معیار کا مواد تیار کرنے کا ریکارڈ ہو۔

3. متاثر کرنے والوں کے ساتھ مشغول اور گفت و شنید کریں۔

یہ نوٹ کرنا ضروری ہے کہ Exolyt ایک خصوصی اثر و رسوخ کے انتظام کا ٹول نہیں ہے، لہذا یہ مرحلہ Exolyt کے ذریعے نہیں کیا جا سکتا۔

4. کارکردگی کو ٹریک کریں۔

Exolyt کی انفلوئنسر مہم کی سب سے اچھی خصوصیت وہ آسانی ہے جس کے ساتھ یہ آپ کو رابطے کے ساتھ آگے پیچھے کیے بغیر اپنے متاثر کن ویڈیوز کو ٹریک کرنے دیتا ہے۔

مہم شروع ہونے کے بعد، پلیٹ فارم پر ایک مہم ٹریکر بنائیں اور ROI اور کلیدی مہم کی کارکردگی کے میٹرکس کی براہ راست نگرانی کریں - نہ صرف ایک کے لیے بلکہ ایک سے زیادہ اثر انگیز تعاون کے لیے۔ اس سے آپ کو یہ فیصلہ کرنے میں مدد ملتی ہے کہ کون سا اثر انگیز دوسروں کے مقابلے میں بہتر نتائج لاتا ہے۔

حقیقی وقت میں آپ کے اثر و رسوخ کی شراکت کی تاثیر کی نگرانی آپ کو اپنی حکمت عملی کو بہتر بنانے کے لیے ڈیٹا پر مبنی فیصلے کرنے میں مدد کر سکتی ہے۔ نتائج کو زیادہ سے زیادہ کرنے اور اپنے مہم کے اہداف کو حاصل کرنے کے لیے اپنے نقطہ نظر کو ضرورت کے مطابق ایڈجسٹ کریں۔

ان اقدامات پر عمل کرکے اور Exolyt کے پلیٹ فارم سے فائدہ اٹھاتے ہوئے، آپ اپنی TikTok پر اثر انداز کرنے والی مارکیٹنگ کی کوششوں کو مؤثر طریقے سے شروع کر سکتے ہیں اور اپنے برانڈ کے لیے کامیابی حاصل کر سکتے ہیں۔